一、活動基本要素分析

基本要素: 活動內(nèi)容、組織機構、演講嘉賓、主持人、現(xiàn)場氛圍、服務標準、活動收益

 

二、活動主題

1、立意2、熱度3、客戶面4、緊迫性5、持續(xù)性

 

三、活動策劃的分類有以下幾種:

 

1、營銷主導型活動策劃

指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。如2002中國南方汽車展、2002國慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動為弓|爆點,吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源。

 

2002中國南方汽車展單門票一項就為主辦方帶來了數(shù)十萬元的收入，此外還有大量前期與后續(xù)的報紙廣告收入，營銷業(yè)績令同行嘆服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸弓|客戶熱情和消費者眼球的魅力。

 

2、傳播主導型活動策劃

指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。如大型乙肝科普咨詢義診活動、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主廣東行、小區(qū)電影巡回展、概念時裝秀暨客戶聯(lián)誼會、華語電影傳媒大獎等等。這類活動注重報紙形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現(xiàn),另外，報社相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。

 

3、混合型活動策劃

兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚�類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型,如2002廣東通信節(jié)、中國酒業(yè)財富論壇、世界華文廣告論壇等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格,而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。在當前媒介經(jīng)營市場競爭日益白熱化的形勢下，媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準企業(yè)角色，將越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃，這個領域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)場。

 

策劃水平的高低關系到會議的規(guī)格和吸引力,組織水平的高低關系到會議的條理是否流暢，執(zhí)行水平的高低關系到會議的效果和與會人員的感受。有的公關活動雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息,那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關活動不僅能夠建立客戶關系,創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產(chǎn)品的全方位體驗。如何開展達到體驗營銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關活動是我們活動策劃培訓課程的重要話題。