年年廣交會(huì),屆屆有新意。第95屆廣交會(huì)最大的新意就是首次設(shè)立品牌展區(qū)，2000 多個(gè)展位，雖然占全部展位的比重僅是7%,但其政策指向性很明確，用商務(wù)部部長(zhǎng)薄熙來(lái)的話說(shuō)，就是“要將廣交會(huì)辦成名牌產(chǎn)品博覽會(huì)”

其實(shí)，從品牌學(xué)角度看，廣交會(huì)本身就是展覽業(yè)中的知名品牌。這個(gè)新中國(guó)歷史最悠久、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最齊全、到會(huì)采購(gòu)商最多的綜合性展會(huì)，以其龐大的客流量、巨大的交易額，在海內(nèi)外享有盛譽(yù)。無(wú)論是從參展商層次，還是從廣告效應(yīng)上看，廣交會(huì)對(duì)品牌的成長(zhǎng)，特別是對(duì)那些有志于創(chuàng)建國(guó)際知名品牌的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),都是一個(gè)很好的平臺(tái)。每局廣交會(huì)，流花路展館四周，知名品牌的廣告招牌琳瑯滿目目的就是盡力吸引海內(nèi)外客商的眼球。這表明，廣交會(huì)以其巨大的影響力，既是國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品品牌成長(zhǎng)的大平臺(tái)，也具有助推中

國(guó)名牌走向世界的能力。

當(dāng)然，一方面，以前廣交會(huì)受場(chǎng)館限制，能夠提供給企業(yè)以展示品牌形象的展位展區(qū)有限;另一方面，出口大類如機(jī)電產(chǎn)品絕大多數(shù)是貼牌加工企業(yè)，造成知名品牌的相對(duì)不足，限制了廣交會(huì)在助推品牌上的作用。隨著廣州國(guó)際會(huì)展中心的投入使用和國(guó)內(nèi)一大批知名品牌的迅速成長(zhǎng)，廣交會(huì)品牌展區(qū)也就順理成章地出現(xiàn)了。

一個(gè)知名品牌的成長(zhǎng)，涉及的方面比較多。商務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，今后，廣交會(huì)還將采取一系列措施，對(duì)品牌產(chǎn)品提供種種便利。這和劃出專門(mén)的品牌展區(qū)一樣,是廣交會(huì)助推中國(guó)知名品牌走向世界的一種政策傾斜。它所傳達(dá)的信息,值得參展企業(yè)注意: 今后那些沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)、沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，將有可能被拒之廣交會(huì)的大門(mén)外。向參展的外商傳達(dá)出的信號(hào)則是，廣交會(huì)采購(gòu)到的產(chǎn)品,是中國(guó)最好的產(chǎn)品，也是中國(guó)最知名的產(chǎn)品。

新意帶來(lái)新效應(yīng)。前幾屆國(guó)內(nèi)某些知名家電廠家在有了出口國(guó)外的渠道后，選擇了退出廣交會(huì)。但當(dāng)廣交會(huì)劃定品牌展區(qū)后，它們又重返廣交會(huì)。它們所看重的。有成交額，也有企業(yè)產(chǎn)品形象展示的機(jī)會(huì)。

(資料來(lái)源: 信息時(shí)報(bào))

思考:

1.試分析廣交會(huì)成為中國(guó)第一知名品牌展會(huì)的原因。

2.廣交會(huì)為什么要?jiǎng)澏ㄆ放普箙^(qū)?